2026년 3월 21일

APU가 투자한 일본 프리미엄 소프트아이스크림 브랜드 ‘21시아이스(21時にアイス)’가 서울 홍대 상권에 국내 1호점을 공식 오픈하며 한국 시장 진출을 본격화했다.

‘21시아이스’는 일본에서 ‘하루를 마무리하는 달콤한 보상’이라는 콘셉트로 빠르게 성장한 디저트 브랜드로, 늦은 시간에도 부담 없이 즐길 수 있는 프리미엄 소프트아이스크림을 중심으로 차별화된 브랜드 경험을 제공해왔다. 일본 내에서는 젊은 소비층을 중심으로 높은 인기를 끌며 SNS 기반 확산력을 통해 빠른 속도로 매장을 확대하고 있다.

이번에 오픈한 홍대 1호점은 국내 핵심 상권 중 하나인 홍대 지역에 위치해 트렌드에 민감한 MZ세대를 주요 타겟으로 설정했다. 특히 일본 현지 브랜드 감성을 유지하면서도 한국 소비자 취향에 맞춘 메뉴 구성을 통해 현지화 전략을 동시에 구현했다는 점에서 의미가 크다.

APU는 이번 1호점 오픈을 시작으로 ‘21시아이스’의 국내 사업을 본격적으로 확장해 나갈 계획이다. 직영 매장을 통한 브랜드 안정화 이후, 가맹사업 및 파트너십 확대를 통해 빠른 속도의 스케일업을 추진할 방침이다. 또한 단순 디저트 매장을 넘어, 브랜드 스토리와 감성을 중심으로 한 콘텐츠형 매장 전략을 통해 차별화된 고객 경험을 제공하고, SNS 및 디지털 채널을 활용한 바이럴 확산에도 집중할 계획이다.

APU 관계자는 “21시아이스는 이미 일본에서 검증된 브랜드 경쟁력과 높은 화제성을 동시에 갖춘 IP”라며 “홍대 1호점을 시작으로 한국 시장에서도 빠르게 자리 잡을 것으로 기대하고 있다”고 밝혔다. 이어 “단순한 F&B 매장 운영을 넘어, 브랜드 가치와 라이프스타일을 함께 제안하는 형태로 사업을 확장해 나갈 것”이라며 “중장기적으로는 국내 주요 상권을 중심으로 지속적인 출점과 함께 글로벌 확장도 추진할 계획”이라고 덧붙였다.

한편, APU는 다양한 글로벌 브랜드에 대한 투자 및 라이선스 사업을 기반으로 국내 시장 내 브랜드 사업 역량을 지속적으로 강화하고 있으며, ‘21시아이스’ 역시 핵심 성장 포트폴리오 중 하나로 육성해 나갈 계획이다.

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