日本の老舗は、伝統とヘリテージを持つ古い店舗や企業を意味します。 韓国にも20~30年以上の伝統を持つ店舗を指して「NOPO老舗」という表現が存在しますが、歴史的価値だけを基準に見ると、事実上日本の「老舗」とは違う意味と言っても過言ではありません。 日本の老舗は日本伝統の守護者であり、対外的に日本文化のイメージを刻印させる力の源泉であり、日本商品に対する信頼の保証という評価を受けています。

日本でも公式的には100年以上ですが、千年古都京都では200年以上のヘリテージを持っていてこそ老舗と呼ばれています。 グッチ、プラダ、ルイ·ヴィトンなど世界的なブランド品もすべてヨーロッパのヘリテージを持つ老舗から生まれました。

数多くのブランドが存在する現代社会におけるヘリテージの価値はさらに明らかです。 消費者は今や商品やサービスを選ぶ際に品質を超え、ブランドに凝縮されている価値観や伝統に対する経験価値を考慮しているからです。 ライバルはブランドのデザイン·ネーミング·広報·マーケティング戦略·さらには品質と技術さえもコピーできますが、ヘリテージだけは不可能です。

さらに、ヘリテージは古い遺産や沿革だけを象徴するものではありません。 創業以来、頻繁な戦乱とそれに伴う支配層の交代·数え切れないほど繰り返された景気の好不況·気まぐれな消費スタイルの変化を克服すると同時に、お客様に対する原則と信用を守り、独創性に基づいた果敢な革新を通じて構築された老舗のヘリテージは、薄い商術と流行に従属しない代替不可の価値です。